Snežana Topolić, osnivačica i pokretač platforme „Pre svega zdravlje“, o viziji, istrajnosti i stvaranju brenda koji je danas prepoznatljivo mesto susreta medicinske struke i savremenih trendova.

Koliko su iskustva koja ste sticali tokom više od dve decenije u medijima, marketingu i organizaciji događaja oblikovala ono što je „Pre svega zdravlje“ danas?

Mnogo više nego što se na prvi pogled može videti. „Pre svega zdravlje“ nije projekat koji je nastao preko noći, već je, na neki način, rezultat celog mog profesionalnog puta.

Moji počeci vezani su za Color Press Group, gde sam godinama bila na rukovodećim pozicijama u marketingu, između ostalog i kao direktor marketinga magazina Lepota i zdravlje, tada jednog od vodećih lifestyle izdanja u svojoj kategoriji. Sarađivala sam i na drugim velikim magazinskim brendovima, što mi je donelo dragoceno iskustvo u medijima, marketingu i razumevanju tržišta.

Moj profesionalni put se od početka prirodno kretao ka oblastima lepote, nege, kozmetike, zdravlja i lifestyle-a. Kada danas pogledam unazad, čini mi se da je upravo taj kontinuitet kasnije odredio pravac u kojem će se razvijati „Pre svega zdravlje“.

Ipak, iskustvo koje ste sticali nije bilo vezano samo za medije. Koliko su veliki događaji koje ste organizovali uticali na ono što danas radite?

Organizacija velikih događaja bila je veoma važan deo mog profesionalnog razvoja, jer me je naučila da istovremeno razmišljam strateški i vodim računa o svakom detalju. Kada radite na projektima koji okupljaju veliki broj ljudi i partnera sa različitim interesima, vrlo brzo shvatite da dobar događaj nije samo dobra organizacija – on mora da ima ideju, identitet i razlog zbog kojeg će ga ljudi pamtiti. To iskustvo danas mi je dragoceno, jer mi omogućava da povežem medije, struku, brendove i ljude u jednu celinu. Mislim da je upravo ta sposobnost povezivanja različitih svetova postala jedna od najvažnijih niti svega što danas radim.

Čini se da su upravo odnosi sa ljudima zajednička nit različitih faza Vaše karijere.

Apsolutno. Nikada nisam posmatrala marketing isključivo kroz brojke, pozicije, zakupljene strane ili sponzorske pakete. U posao sam uvek unosila i lični, ljudski odnos.

Važno mi je da razumem šta je nekome potrebno, da gradimo poverenje i da ljudi sa kojima radim osete da mi je stalo do rezultata njihovog projekta. Verujem da je upravo zahvaljujući takvom načinu rada veliki broj profesionalnih saradnji tokom godina prerastao u odnose koji traju.

Kako je, posle više od dve decenije rada u medijima, nastala ideja za „Pre svega zdravlje“?

Posle više od dve decenije rada u medijima, osetila sam da je došao trenutak da svoje iskustvo, znanje i profesionalne standarde pretočim u nešto autentično i svoje. Nisam želela da stvorim samo još jedan magazin, već platformu koja će imati jasan identitet, kredibilitet i dugoročnu vrednost. Zdravstvo mi se nametnulo kao oblast u kojoj su poverenje, kredibilitet i kvalitet informacija važniji nego gotovo bilo gde drugde.

„Pre svega zdravlje“ je od početka zamišljeno kao mesto susreta struke, savremene medicine i kvalitetnog sadržaja. Vremenom se oko magazina razvila mnogo šira priča – povezivanje lekara, klinika, kompanija i ljudi koji donose nove ideje i znanja.

Danas na „Pre svega zdravlje“ više ne gledam samo kao na medij. Za mene je to platforma koja povezuje ljude, znanje i nove pravce u medicini – i upravo u tome vidim njen najveći smisao.

Samo dve godine kasnije organizovali ste i prvu stručnu međunarodnu konferenciju. U kom trenutku ste došli do ideje da ljude koje povezujete na stranicama časopisa okupite i na jednom mestu?

Konferencija je bila logičan nastavak onoga što smo već radili kroz magazin. Već od prvog susreta stekli smo poverenje lekara, predavača i kompanija, što mi je od samog početka bilo posebno važno.

Iz godine u godinu konferencija je rasla i razvijala se. Danas okuplja oko 350 učesnika, uz renomirane domaće i međunarodne predavače i akreditovan stručni program. Posebno mi je drago što, pored iskusnih lekara, dolazi sve više mladih kolega koji tek ulaze u oblasti estetske, anti-age i regenerativne medicine.

Želim da konferencija bude mesto na kojem će imati priliku da čuju stručnjake od kojih zaista mogu mnogo da nauče, ali i da upoznaju kolege i uspostave kontakte koji im mogu biti važni u daljoj karijeri.

„Pre svega zdravlje“ danas objedinjuje magazin, konferenciju, digitalnu platformu, ali i zajednicu na društvenim mrežama. Kako ste tokom godina gradili sve te segmente pod jednim imenom?

Mnogo je teže nego što izgleda kada vidite gotov proizvod. Brend se ne gradi logotipom, jednim uspešnim događajem ili dobrim izdanjem časopisa. Gradi se godinama – doslednošću, kvalitetom i, pre svega, poverenjem. Svakim tekstom koji objavite, svakom konferencijom koju organizujete i svakim obećanjem koje date lekaru, partneru ili klijentu. A kredibilitet zapravo nastaje onda kada ta obećanja iznova ispunjavate.

Zato se „Pre svega zdravlje“ razvijalo postepeno i prirodno. Magazin je dobio svoju konferenciju, a oko oba formata vremenom se razvila snažna stručna zajednica. Danas je tu i potpuno redizajnirana digitalna platforma. Sve su to različiti kanali, ali imaju isti identitet i isti cilj – kvalitetnu, relevantnu i kredibilnu informaciju.

Moja ideja je da „Pre svega zdravlje“ nastavi da raste kao savremena platforma koja na jednom mestu povezuje medicinsku struku, znanje, nove tehnologije, kompanije i javnost. Ne želim da ljudi kod nas samo dođu po informaciju – želim da imaju razlog da nam se vraćaju i da veruju onome što kod nas pročitaju, čuju ili vide.

Kada pogledate put od prvog kongresa do danas, koliko je ovaj projekat porastao?

Kada smo organizovali prvu konferenciju, imala sam viziju da ona jednog dana postane mnogo više od događaja – da postane mesto susreta znanja, iskustva i ljudi koji oblikuju savremenu medicinu. Počeli smo sa 100 do 150 lekara, a danas, pred šesto izdanje, mogu da kažem da je konferencija rasla upravo onako kako sam želela – prirodno, dosledno i bez kompromisa kada je reč o kvalitetu.

Od prvog dana postavili smo visoke standarde. Sa svakom novom konferencijom pažljivije gradimo program, otvaramo teme koje prate savremene tokove medicine i dovodimo domaće i međunarodne stručnjake čije znanje i iskustvo našoj publici donose stvarnu vrednost. Za mene je uspešna konferencija ona sa koje lekar odlazi bogatiji za znanje, iskustvo, profesionalni kontakt ili ideju koja može da promeni nešto u njegovom daljem radu.

Posebnu vrednost vidim u tome što nam iz godine u godinu dolazi sve više mladih lekara. Njihova radoznalost, ambicija i potreba da budu deo savremenih medicinskih tokova daju konferenciji novu energiju i pokazuju da ona ima budućnost.

Danas njen uspeh ne merim samo brojem učesnika. Merim ga i time koliko nam se ljudi vraća, kvalitetom koji smo uspeli da sačuvamo i poverenjem koje smo stekli. Jer događaj možete organizovati za nekoliko meseci. Ugled se gradi godinama.

Šesta međunarodna konferencija „Pre svega zdravlje“ održaće se 13. i 14. marta 2027. godine. Šta nas ovoga puta očekuje?

Od šeste međunarodne konferencije „Pre svega zdravlje“, koja će biti održana 13. i 14. marta 2027. godine, očekujemo mnogo – jer svake godine i od sebe tražimo više.

Medicina se danas menja neverovatnom brzinom, a posebno oblasti estetske, anti-aging i regenerativne medicine. Upravo zato naš program ne želimo da gradimo oko onoga što je već viđeno, već oko onoga što danas zaista zaokuplja pažnju struke i što će oblikovati praksu u godinama koje dolaze.

Želimo da dovedemo vrhunske domaće i međunarodne stručnjake, otvorimo aktuelne teme, predstavimo savremene pristupe i tehnologije i, pre svega, ponudimo znanje koje lekar može da ponese sa sobom i primeni u svojoj praksi.

Ali „Pre svega zdravlje“ nikada nije bio samo program. Ono na šta sam posebno ponosna jeste atmosfera koju smo stvorili – ta neposrednost, dobra energija, susreti i razmena iskustava koji su vremenom postali naš zaštitni znak.

Želimo da i 2027. godine napravimo događaj sa kojeg se ne odlazi samo sa novim znanjem, već sa osećajem da ste bili na mestu na kojem se struka susreće, povezuje i ide korak napred.

I ako bih u jednoj rečenici rekla šta nas očekuje – očekuje nas konferencija koja će zadržati svoj prepoznatljiv duh, ali će po sadržaju, kvalitetu i ambiciji otići korak dalje.

Foto: Lovro Buva